Xiaomi est un fabricant high-tech chinois spécialisé dans la conception de Smartphones, tablettes, routeurs et télévisions. Fort d’une position de leader en Chine, le constructeur commercialise ses produits en Asie et dans d’autres continents. Avec des objectifs très ambitieux à l’horizon 2015, Xiaomi envisage de conquérir également les marchés européen et américain. Pour assurer son développement en dehors de l’Asie, Xiaomi vient d’acquérir un nouveau nom de domaine : mi.com. Le lancement du site a été annoncé par le PDG du groupe jeudi dernier, à l’occasion d’une conférence de presse. Le site mi.com présente tous les produits issus de la technologie Xiaomi auprès de son public anglophone et de ses nouveaux clients internationaux. Le nom de domaine mi.com Pourquoi le constructeur chinois a-t-il choisi un nom de domaine si court ? C’est un mot composé d’une syllabe, facile à prononcer et à retenir par tous les prospects américains et européens. De plus, le mot « mi » signifie « riz » en chinois. Cependant, comme le mot est très court et à fort potentiel sur le marché des noms de domaine, le géant chinois a dû prévoir un budget conséquent pour son acquisition. Même si son coût d’acquisition reste confidentiel, selon certaines sources le groupe aurait investi plus de 500.000 euros. D’ailleurs c’est la première fois qu’une société chinoise investit autant dans le nommage d’un site Internet. Le développement de Xiaomi Dans le cadre de sa stratégie de conquête de nouveaux marchés, Xiaomi est devenu un des acteurs principaux en Chine, puis à Singapour et à Taiwan. Pour cette année, il envisage de s’implanter dans plusieurs pays d’Asie, puis en Russie, et Turquie, au Brésil et au Mexique. Un modèle économique basé sur l’innovation et les prix basLe modèle économique de Xiaomi est de commercialiser des produits performants à des tarifs accessibles au grand public. Parmi ses produits, on peut énumérer le Smartphone MiPhone, le MiRouter, le MiRouter Mini et la MiBox. MiRouter quant à lui est un routeur de haute performance, disposant d’une capacité du disque dur de 1 To. Il est également connu sous le nom de MiWiFi. A l’horizon 2015, le géant chinois compte multiplier par 5 les ventes de MiPhone, l’équivalent de 100 millions d’unités. C’est un objectif ambitieux, mais réalisable en raison du développement international et de sa politique de prix. De plus, après le lancement dans plusieurs continents, Xiaomi pourra éventuellement éteindre son projet en Europe et en Amérique du Nord.
[...]