Imaginez un programme vidéo avec lequel vous interagissez aussi facilement qu'avec une page web. Le téléphone portable du héro du film vous plaît ? D'un clic vous obtenez son descriptif avec la possibilité de l'acheter. Les possibilités sont quasi illimitées : participation en direct à un jeu télévisé, déroulement d'un film dans lequel vous jouez un rôle, etc.

Comment cela est-il possible ? Votre terminal reçoit un flux de données supplémentaire, en plus de l'image et du son.
C'est le logiciel lecteur qui gère ensuite l'interactivité au sein du flux TV diffusé.

Ce principe pourrait bien être décliné sur nos écrans de salon, pour le moment cette innovation concerne nos téléphones mobiles. L'équipementier Alcatel-Lucent développe une solution hybride de TV mobile hertzienne et de DVB-H, norme qui semble s'imposer en Europe, avec la bande S permettant une couverture complète du territoire y compris à l'intérieur des bâtiments où le DVB-H seul est limité.
Le contenu interactif est véhiculé par le réseau 3G puis encapsulé dans le flux DVB-H qui utilise les voies hertziennes et/ou satellitaire.

La fusion du web et de la télévision est proche au point que les fonctionnalités de l'un enrichissent celles l'autre.