A l’issue de la conférence « Mobilité : A la conquête de la proximité » qui s’est tenue le 30 septembre dernier à Paris, PagesJaunes Groupe et Havas Media lèvent le voile sur les cibles mobiles et usages des mobinautes en matière de publicité, par le biais d’études exclusives signées Havas Media, PagesJaunes Groupe & IPSOS Media CT.
Le département Havas Media Analytics (groupe Havas Media), chargé de la veille des comportements et profils de consommation des medias en France, s’est intéressé aux comportements des Français en matière de mobilité.
A partir de l’étude SIMM/CCA (basée sur 10 000 interviewés), une typologie « Mobilité » a été élaborée intégrant les dimensions de mobilité physique et de mobilité virtuelle. Cette approche a permis de définir une cible opérationnelle, baptisée les Outsiders constituée de 10 millions de Français de 15 ans et plus.
La démarche intégrant des données psychosociologiques des consommateurs permet une meilleure prise en considération des nouveaux comportements liés à la mobilité et à la connectivité croissante.
Cette approche sert à optimiser les dispositifs media des marques pour en augmenter l’efficacité.
Résultats et enseignements des études PagesJaunes Groupe /IPSOS MEDIA CT
Etude 1 : le Baromètre Mobinautes
Baromètre réalisé d’après un questionnaire online auprès d’un échantillon représentatif des mobinautes âgés de 15 à 65 ans.
Principal enjeu : comprendre les pratiques et usages des mobinautes, et évaluer la perception des principaux acteurs de l’Internet mobile par leurs utilisateurs.
Principaux résultats :
- 1 français sur 10 est mobinaute, (mobinautes actifs 30 derniers jours âgés de 15 ans et plus), soit 5,4 millions de français.
- Les mobinautes d’aujourd’hui sont les internautes des années 90.
- Les mobinautes plébiscitent les terminaux tactiles, notamment l’iPhone d’Apple : 31% des
- mobinautes en possèdent un. Une consultation fréquente (quotidienne pour 58% des mobinautes, 88% pour les iPhoners), favorisée par les forfaits illimités (75% en sont équipés) mais courte (59% < 1h par semaine).
- Des mobinautes qui se connectent partout (3,5 lieux en moyenne), mais surtout à domicile (1er lieu de connexion avec 74%). Au-delà de la communication, les mobinautes utilisent d’abord les services pratiques (94%) et ludiques (91%). Un média complémentaire à l’Internet fixe mais de substitution pour les plus jeunes.
Etude 2 : Quelles publicités pour les mobinautes ?
D’après un questionnaire online auprès d’un échantillon représentatif de mobinautes équipés d’un iPhone.
Principal enjeu : Evaluer l’appétence des iPhoners pour la publicité contextualisée sur mobile
Principaux résultats :
- La publicité contextualisée avec coupons de réduction est plébiscitée par les mobinautes, qui la jugent originale, pertinente et innovante.
- La publicité contextualisée avec coupons de réduction est une opportunité pour tous les annonceurs ; les grandes marques comme les commerces de proximité (petits annonceurs).
- Elle répond parfaitement aux besoins du consommateur en situation de mobilité.