En mars 2009, Orange avait lancé l’offre « 40 euros sans renouvellement de mobile », qui permettait aux clients souhaitant conserver leur mobile plus longtemps de recevoir un chèque de 40 euros en échange de leurs points de fidélité.
Dans le même temps, Orange versait 5 euros au WWF-France pour chaque client optant pour cette offre.
L’offre avait séduit de nombreux clients et c’est pour cela que Jean-Marie Culpin, Directeur du marketing mobile d’Orange en France, a pu remettre un chèque de 200 000 euros à Serge Orru, Directeur général du WWF-France.