Orange a réalisé en Suisse le tout premier test mondial de publicité dans les SMS en partenariat avec Amobee Media Systems, un fournisseur de solutions pour publicité sur mobiles. Plusieurs marques majeures ont participé au projet.
Orange a expérimenté en Suisse un concept d’insertion publicitaire dans les SMS afin de mesurer le potentiel de la publicité sur téléphone mobile dans les marchés européens.
Le SMS est probablement le canal le plus efficace pour associer une marque à ses clients mobiles. Utilisé à grande échelle, le SMS touche une bien plus large audience que les médias traditionnels. De plus, le SMS n’est pas perçu comme intrusif et peut être consulté à tout moment par les utilisateurs mobiles.
Les clients ayant choisi de participer à ce test ont bénéficié de remises sur leur facture en contrepartie de l’insertion de publicités dans les SMS entrants. La publicité était insérée dans la partie non utilisée du message, la capacité totale d’un SMS étant limitée à 160 caractères. «Le SMS représente potentiellement la plus grande perspective de publicité du monde mobile» estime Zohar Levkovitz CEO d’Amobee Media Systems. « Des milliards de SMS sont envoyés et reçus chaque jour, cela dépasse largement l’impact de tous les sites Internet, TV, radio et journaux. Aucun média autre que le SMS n’atteint une telle audience dans sa globalité. »
Les publicités insérées dans les SMS interpersonnels ont plus de chance d’être lues car ils sont moins intrusifs que les SMS de tierces parties. La publicité dans les SMS permet également d’offrir aux utilisateurs le choix entre plusieurs types d’interaction : clic vers un site mobile, clic pour déclencher un appel ou bien pour télécharger du contenu. De plus grâce à la technologie d’Amobee, Orange peut cibler avec précision des zones géographiques spécifiques ou une heure d’envoi.
Les résultats, mesurés sur la durée des tests de 9 semaines, s’avèrent très positifs en termes de taux d’acceptation, de qualité de service, de taux de clics, de volume d’inventaire et d’impact sur la perception des marques.
«C’est quelque chose de tout à fait innovant et nous sommes d’heureux d’être les premiers à le tester» commente Fabrice Allegro, Vice President Marketing & Solutions chez Orange Suisse. «La publicité sur mobile crée de nouvelles opportunités pour les marques et leurs agences media tout en permettant à nos clients de consommer plus en payant moins ».